Reklāmas saīsinājums CPM nozīmē “maksa par tūkstoš seansiem”, kas norāda, cik daudz naudas jums izmaksā, lai sasniegtu 1000 lasītājus, skatītājus, apmeklētājus vai klausītājus. Izdevēja multivides komplekts parasti sniedz aprēķinu par MPT, un, ja reklamējaties tiešsaistē, varat izsekot MPT reāllaikā. Vienmēr paturiet prātā, ka MPT mēra tikai potenciālo auditoriju. Reti tiek garantēts, ka cilvēki pamanīs jūsu reklāmu, nemaz nerunājot par to, ka tās dēļ kļūst par apmaksātu klientu.
Padoms
CPM definīcija: maksa par tūkstoš seansiem, M ir romiešu skaitlis 1000.
MPT piemēri plašsaziņas līdzekļos
MPT palīdz salīdzināt reklamēšanas iespējas ar dažādu sasniedzamību. Piemēram, pieņemsim, ka laikraksta tirāža ir 100 000, radiostacijā ir 500 000 klausītāju un tīmekļa vietnē katru dienu ir 2 miljoni apmeklētāju. Ja šo trīs reklamēšanas iespēju salīdzināšanai izmantojat tikai faktiskās reklāmas izmaksas, jūs, iespējams, maksāsiet vairāk, lai sasniegtu katru potenciālo klientu, pat ja jūs pērkat lētāko reklāmu.
Aprēķinot izmaksas uz 1000 cilvēkiem, jūs iegūstat pamatu, lai izlemtu, kurš dod jums vislielāko vērtību. Pieņemsim, ka, piemēram, jūs uzskatāt, ka visas lapas avīzes reklāma radīs lielāku ietekmi, taču izmaksas ir divreiz lielākas nekā radio reklāmai uz 1000 cilvēkiem. Tagad jums ir noteikts numurs, lai abus salīdzinātu un noteiktu, vai laikraksta reklāma būs divreiz efektīvāka nekā radio.
CPM formulas aprēķināšana
Lai aprēķinātu MPT, daliet reklāmas izmaksas ar lasītāju, skatītāju, klausītāju vai apmeklētāju skaitu, sadalot pa tūkstošiem. Ja reklāma avīzē, kuras tirāža ir 100 000, maksā 4000 ASV dolāru, jūsu izmaksas, lai sasniegtu 1000 lasītājus, ir 40 ASV dolāri, jo 100 000/1 000 = 100 un 4 000/100 = 40 USD. Ja radio reklāma maksā 250 USD un stacijai ir 50 000 klausītāju, šīs reklāmas MPT ir 5 USD. 2000 dolāru reklāma žurnālā ar 20 000 lasītāju var šķist lētāka nekā 4000 ASV dolāru avīzes reklāma, taču, iztērējot 100 dolārus, lai sasniegtu 1000 lasītājus, jūs iztērējat vairāk naudas, lai ar žurnālu sasniegtu katru potenciālo klientu.
CPM un citi apsvērumi
Nelietojiet MPT pats par sevi, ja vēlaties iegūt visprecīzāko dažādu reklamēšanas iespēju salīdzinājumu. Ja jūsu mērķa tirgus ir sievietes visā valstī, kas pērk veselīgu pārtiku, sievietēm adresēts jogas žurnāls sniegtu jums vairāk potenciālo klientu nekā vietējā radio reklāma. Pērkot vietu radio, jums būs jāmaksā par to, lai jūsu reklāmas tiktu pārraidītas daudziem vīriešiem un bērniem.
Aprēķinot MPT, apskatiet multivides komplektus, lai izslēgtu tos auditorijas dalībniekus, kuri nav jūsu potenciālie klienti, pēc tam aprēķiniet savu MPT no atlikušā skaita. Kā norāda Publishing Business Group, MPT reklāmdevējiem bieži var mainīt, piemēram, pērkot vairākas reklāmas.
Apskatiet auditorijas statistiku
Vēl viens veids, kā nodrošināt precīzas MPT aprēķināšanu, ir pārbaudīt datu nesēja piegādi. Tas, ka bezmaksas vietējais žurnāls drukā un izplata 20 000 eksemplāru, nenozīmē, ka visi 20 000 tiek paņemti un lasīti. Sūtītie vai nopirktie periodiskie izdevumi sniedz precīzākus tirāžas skaitļus nekā tie, kas ievietoti plauktos un ir pieejami bez maksas. Ja pērkat grafika reklāmas televīzijā un radio stacijās, jūsu reklāmas var tikt rādītas brīžos, kad maz cilvēku klausās vai skatās vai kad ir noregulēti maz jūsu mērķa klientu. Apskatot vietnes trafika statistiku, meklējiet numuru unikālo apmeklētāju vietnei, nevis cik trāpījumu vai lapas skatījumu vietne rada. Vietne, kurā ir daudz trāpījumu, var radīt šos trāpījumus no neliela apmeklētāju skaita, kuri katru dienu turpina atgriezties un kuri skata daudzas vietnes lapas.
Pat līdzīgos reklāmas līdzekļos, piemēram, sociālajos medijos, jūsu auditorija dažādās platformās var ievērojami atšķirties, tāpat kā izmaksas. Piemēram, 2020. gadā Facebook un Twitter bija vieni no lētākajiem CPM, saskaņā ar WebFX datiem, savukārt Pinterest maksāja vairāk nekā četras reizes dārgāk.