Pētniecība ir svarīga biznesa darbības sastāvdaļa. Neatkarīgi no tā, vai pētījums ir paredzēts mārketinga mērķiem vai lai noteiktu iespējamo izaugsmi nākotnē, pētījumi palīdz uzņēmējdarbībai plānot savu gaitu.
Divi pētījumu veidi ir vispopulārākās uzņēmējdarbības formas. Kvalitatīvā pētījuma mērķis ir saprast, kāpēc cilvēki reaģē un kā viņi jūtas konkrētā situācijā. Kvantitatīvie pētījumi mēra skaitliskus rezultātus, lai palīdzētu prognozēt iespējamos rezultātus. Citiem vārdiem sakot, kvalitatīvie pētījumi attiecas uz "kāpēc", savukārt kvantitatīvie pētījumi attiecas uz "ko". Lai gan katra iegūtā informācija ievērojami atšķiras no otras, starp abiem pētniecības rīkiem pastāv līdzības.
Dalībnieki ir nepieciešami
Abiem pētījumu veidiem ir nepieciešami neapstrādāti dati, parasti aptaujas dalībnieku veidā. Pētījuma veids noteiks dalībnieku tipus. Kvalitatīvie pētījumi bieži prasa cilvēku līdzdalību, savukārt kvantitatīvo pētījumu pamatā varētu būt skaitļi, kas iegūti no citiem uzticamiem avotiem.
Mērīšanas instrumenti
Datu rezultātu mērīšanai tiek izmantoti gan kvalitatīvie, gan kvantitatīvie pētījumi. Kvalitatīvie pētījumi koncentrējas uz datiem, kas tiek izteikti ar vārdiem un darbībām. Piemēram, kvalitatīvs līdzeklis būtu rādīt cilvēku grupai fotoattēlu un jautāt, kā fotogrāfija viņus izjūt (priecīgus, skumjus vai trakus). Ja pēc tam, kad esat apkopojis datus par to, kā fotogrāfija lika cilvēkiem justies, un jūs pēc tam saskaitījāt katru rezultātu (pieci bija laimīgi, seši bija skumji, deviņi bija traki), tad šie rezultāti būtu kvantitatīvu pētījumu rezultāts.
No uzņēmējdarbības viedokļa abi datu veidi varētu būt svarīgi, atkarībā no nepieciešamās informācijas. Ja vēlaties uzzināt, vai fotogrāfija ir ietekmējusi, tad primārais vēlamais rezultāts būtu kvalitatīvs pētījums. Ja vēlaties uzzināt, kuras emocijas fotogrāfija izraisīja visvairāk, tad kvantitatīvie pētījumi būtu vissvarīgākie.
Viens var būt fonds otram
Tāpat kā iepriekš minētajā gadījumā, kvantitatīvie pētījumi bija iespējami tikai tāpēc, ka vispirms tika pabeigti kvalitatīvie pētījumi . Jūs nezinātu, kuras emocijas ir vispopulārākās, ja vispirms nebūtu noteikts, kuras noskaņas izraisa. Kvalitatīvie un kvantitatīvie pētījumi var darboties atsevišķi, bet bieži vien tie var strādāt arī kopā, lai palīdzētu pētniecības procesā.
Abi veido datus, lai tos analizētu
Neatkarīgi no tā, vai esat koncentrējies uz kvantitatīvo pētījumu skaitu vai kvalitatīvā pētījuma iemesliem , abos procesos ir jāanalizē neapstrādāti dati. Kā tas notiek, ir atkarīgs no tā, kā tiek apkopoti pētījumi. Aptaujā katra atbilde ir jāuzskaita atsevišķi, un pēc tam katras atbildes kopsummu salīdzina ar kontroles grupu vai citām atbildēm. Piemēram, ja divi laulātie atbild uz jautājumiem viens par otru, jums jāuzskaita katra atbilde uz katru jautājumu un pēc tam jāsalīdzina atbildētāja laulātā atbildes ar kontroles grupas atbildēm vai citām atbildēm. .