Spēka un uzmanības dēļ ir grūti papildināt daudzās televīzijas reklāmas priekšrocības. Neviens cits reklāmas nesējs neapvieno redzi un skaņu, un tam ir tik liela ietekme. Bet televīzijas reklāmai ir arī trūkumi, tostarp acīmredzams trūkums: izmaksas. TV reklāmas ir dārgi ražot un dārgi rādīt. TV reklāmas stiprās un vājās puses novērtēšana palīdzēs jums izlemt, vai tā ir piemērota tieši jums.
Televīzijas reklāmas priekšrocības
Piesaista uzmanību . Iedomājieties, ka personīgi paņemat savu produktu miljoniem māju visā valstī, lai parādītu viņiem, kāpēc tas ir labāks, ātrāks, spēcīgāks, ilgāks vai ilgāk kalpojošs, un pat demonstrētu to tieši viņu priekšā. Viena no lielākajām TV reklāmu priekšrocībām ir iespēja piezvanīt potenciālajiem klientiem tieši tur, kur viņi atrodas. Tas ir līdzīgi tam, kā viņiem uzsit pa plecu un saki: "Hei, nāc paskatīties!"
Apvieno redzi un skaņu . Izmantojot drukāto reklāmu, jūs mēģināt izmantot pārliecinošus virsrakstus un grafiku, lai cilvēki liktu lasīt par jūsu produktu. Jūs varat tikai cerēt, ka viņi izlasīs visu sludinājumu, aplūkos mākslas darbu un sasaistīs abus kopā, lai saprastu, kādu ziņojumu vēlaties saņemt. Radio priekšrocība ir balss un skaņas efekti, bet nav vizuāla. Jūs rēķināties ar to, ka viņi iedomājas jūsu produktu tā, kā vēlaties, lai viņi to redz. TV reklāmas ir uzmācīgas un spēj pārtraukt visu citu, ko skatītājs varētu darīt, lai skatītos un klausītos jūsu skanējumu.
Veicina emocijas un iejūtību. Labas TV reklāmas ir vairāk nekā pastaigas, sarunu ziņojumi. Jūs nosakāt, kā vēlaties, lai jūsu auditorija reaģētu. Pasmaidi. Smejies. Raudāt. Darīt. Viņu labā jūs uzvelkat skitu vai īsu veidu spēli. Jūs varat padarīt to vieglprātīgu vai pat humoristisku, pārdomas rosinošu vai sirdi plosošu. Jūs varat mēģināt to izdarīt ar drukāšanu, taču jūs nevarat kontrolēt vārdu lasīšanu, ar pienācīgu uzsvaru un emociju pauzēm. Jūs varat ievietot emocijas radio, bet bez vizuālā efekta tas vienkārši nav tik spēcīgs.
Sasniedz plašu, mērķtiecīgu auditoriju . Viena no lielākajām televīzijas reklāmas priekšrocībām ir milzīgā auditorija, kuru varat sasniegt uzreiz. Pārsteidzoši labi arī TV reklāmas var mērķēt uz konkrētu auditoriju. Lai sasniegtu vecākus, kuri uzturas mājās vai strādā mājās, iegādājieties dienas vietas. Lai sasniegtu Hispanic tirgu, jūs varētu iegādāties ētera laiku spāņu valodā runājošā tīklā. Par produktiem, kas piesaista pilnas slodzes darbiniekus, reklamējiet vakarā. Rotaļlietu un labības ražotāji ir zinājuši par mērķauditorijas atlasi kopš televizora sākuma, un viņi reklamējās sestdienas rīta karikatūru laikā. Vecāki to ne vienmēr novērtēja, bet reklāmas darbojās.
Televīzijas reklāmas trūkumi
Tā ir liela produkcija. Pat 30 sekunžu reklāma vai pēdējo un 10 un 15 sekunžu klipi prasa daudz pūļu. Jums ir jāpieņem scenāriju autors vai reklāmas aģentūra, aktieri un režisors. Mēģinājumi, uzņemšana un atkārtotas uzņemšanas aizņem visu dienu vai ilgāk. Pat ja esat nolīgis aģentūru vai producentu, lai veiktu šos uzdevumus jūsu vietā, jums tomēr ir saprātīgi būt pie šaušanas, lai redzētu darbību un redzētu, kā tiek prezentēti jūsu produkti. Vissvarīgākais ir tas, ka jūs varat iejaukties, ja viss notiek ne tā, kā plānojāt. Tas ir laikietilpīgs un stresa pilns, bet labāk, nekā pārsteigt par gatavo produktu, kas jums nepatīk.
Izmaksas var būt pārmērīgas. Ir iemesls, kāpēc nacionālās ķēdes reklamējas TV, bet jūsu vietējais veikals to nedara: Nauda. Neskatoties uz visām tā priekšrocībām, reklāma televīzijā ir ļoti dārga. Reklāmas izgatavošana ir milzīgi izdevumi. Reklāmas rādīšanas laika pirkšana, lai reklāmas rādītu, ir vēl viens budžeta samazinājums. Ražošanas samazināšana var būt katastrofāla, radot zemākas kvalitātes reklāmu, kuru cilvēki pēc tam saistīs ar jūsu produktu.
Biežums ir būtisks . Tāpat kā drukātās reklāmas, arī TV reklāmas ir jārāda daudzas reizes, pirms auditorija tās atceras. Tas ir dārgi ar drukāšanu un vēl jo vairāk ar televizoru. Bet, ja jūs gatavojaties reklamēties televizorā, tas nav jūsu laika un naudas vērts, ja nevarat atļauties reklāmu rādīt vairākas reizes. Jo vairāk jūsu mērķauditorija redz jūsu reklāmu, jo vairāk viņi jūtas jūs pazīstoši un var jums uzticēties.
Izmaiņas ir sarežģītas un dārgas . Vai jums ir jāmaina reklāma? Tas nav tik vienkārši kā drukas reklāmas rediģēšana. Lielākoties TV reklāma būs jāšauj vēlreiz vai vismaz tā daļa būs jāuzņem atkārtoti, un ir grūti uzņemt darbību reklāmas vidū un atnākt ar tādu pašu izjūtu. reklāma kā pirmā reize.