Internetu lieto vairāk nekā 4 miljardi cilvēku. Ja vēlaties izveidot sava biznesa zīmolu, sasniegt potenciālos klientus un veikt vairāk pārdošanas, vairs nevarat ignorēt digitālo reklāmu. Bet esiet piesardzīgs: ir neefektīvas stratēģijas, kas jūsu reklāmas dolārus var apēst rekordīsā laikā, atstājot jums maz ko parādīt jūsu reklāmas centieniem. Tomēr daudziem uzņēmumiem priekšrocības atsver trūkumus.
Priekšrocība: jūsu klienti atrodas internetā
Vai jūs zināt kādu, kurš nelieto internetu? Tas, ka tā ir tik visuresoša, iespējams, ir vispievilcīgākais iemesls, lai nokļūtu uz klāja. Tādas platformas kā Facebook, Instagram, Twitter un LinkedIn sniedz jums plašas iespējas nodot savus produktus vai pakalpojumus potenciālo klientu priekšā. Google reklāmas tīkls ir īsts reklamēšanas cienītājs, kurā ir vairāk nekā 2 miljoni izdevēju vietņu, kurās varat reklamēties.
Priekšrocība: jūs varat efektīvi mērķēt
Iedomājieties, ka jūs varētu uzņemt sava labākā klienta momentuzņēmumu un simtreiz dublēt viņu. Izmantojot līdzīgu auditoriju sociālo mediju platformās, jūs gandrīz varat. Facebook un tamlīdzīgos tīkla kanālos ir daudz demogrāfisko datu, kurus viņi kopīgo ar reklāmdevējiem, tāpēc jūs varat uzlabot lietotājus, kuri, visticamāk, iegādāsies jūsu produktus. Mērķējiet potenciālos klientus vai klientus pēc amata nosaukuma LinkedIn, savienojumiem Facebook vai interesēm un uzvedības veida vietnē Instagram. Atšķirībā no tradicionālās televīzijas un radio reklāmas plašās neto pieejas, interneta reklāma ļauj īstajā laikā atrast īstās iespējas un parādīt viņiem interesējošu reklāmu.
Priekšrocība: jūs varat cieši uzraudzīt tēriņus
Jūs varat iztērēt tūkstošiem dolāru 30 sekunžu televīzijas reklāmai, kas varētu sasniegt kādu, kurš varētu kādreiz interesēties par to, kas jums jāpārdod. Jūs varat arī iztērēt tūkstošiem dolāru interneta reklāmām un maksāt tikai tad, kad cilvēki, kurus interesē jūsu produkti, noklikšķina uz jūsu reklāmas. Izmantojot digitālās reklāmas, varat iestatīt tēriņu ierobežojumu un ierobežot to reižu skaitu, kad potenciālais klients redz reklāmu noteiktā laika posmā.
Priekšrocība: Jūs varat izsekot saviem rezultātiem
Digitālā reklāma ļauj pārraudzīt un izsekot visu jūsu kampaņu rezultātus. Jūs varat uzzināt, kad potenciālais pirkums tiek pārveidots par izpārdošanu, atzīmēt platformu, kurā tas noticis, un noteikt, kāda veida reklāmas vislabāk darbojas jūsu konkrētajā demogrāfiskajā situācijā. Internets ar visām tā izsekošanas spējām ļauj izmērīt mārketinga dolāru ieguldījumu atdevi.
Trūkums: tas ir sarežģīti
Reklāmai internetā ir daudz izvēles iespēju. Jūs varat izvēlēties meklēšanas reklāmu, lai jūsu reklāmas tiktu rādītas, kad mērķauditorija meklē tieši to, ko jūs piedāvājat, vai arī attēlo reklāmas, kas tiek rādītas tur, kur jūsu visdrīzāk izredzes klīst internetā. Ir pat vietējās reklāmas, kas tiek rādītas izdevēju vietnēs un saplūst tik labi, ka šķiet, ka tās vispār nav reklāmas. Tad ir atkārtota mārketinga reklāmas, kuru mērķauditorija ir kāda persona, kas apmeklēja jūsu vietni, ar pielāgotu ziņojumu, kas viņu priekšā parādās kaut kur citur internetā.
Pievienojiet šīm izvēlēm veidu, kādā maksājat. Izmantojot reklāmas par maksu par klikšķi, jūs maksājat, kad kāds noklikšķina, bet cik daudz jūs esat gatavs maksāt? Šīm meklēšanas reklāmām jums ir jāidentificē galvenie meklēšanas vienumi un jāizlemj, cik daudz maksāt par katru vārdu. Ir daudz sviru, kas jāvelk.
Trūkums: kļūdas var būt dārgas
Tā kā digitālā reklāma ir sarežģīta, bizness kļūdās bieži. Izvēlieties nepareizos atslēgvārdus, atstājiet novārtā cenu ierobežošanu, neefektīvi atlasiet mērķauditoriju vai ļaujiet kampaņai darboties, kad domājāt, ka tā ir izslēgta, un varat iztērēt bagātību, nepārvēršot nevienu potenciālo pirkumu pārdošanā. Piemēram, ja jūs rīkojat kampaņu vietnē Facebook, bet jūsu klienti, visticamāk, būs LinkedIn lietotāji, jūs, visticamāk, nepārveidosit potenciālo klientu. Ja nepārsniegsiet savas cenas, dažu dienu laikā jūs varētu izpūst naudu, kas, jūsuprāt, ilgs mēnešus.
Trūkums: konkurence ir sīva
Tas ir atkarīgs no jūsu produktiem un tirgus, taču interneta reklāmas konkurence var padarīt reklāmas pārmērīgi dārgas. Šīs atslēgvārdu cenas? Ja jūs varat atļauties tikai 10 centus par vārdu, bet jūsu konkurents var maksāt 10 USD, jums nav daudz iespēju. Dažiem uzņēmumiem ir lietderīgi izveidot labu vietni un pēc tam paļauties uz tradicionālajām reklāmas metodēm, kas vienmēr ir darbojušās agrāk.
Trūkums: reklāmas nogurums ir izplatīts
Vai esat kādreiz apmeklējis kādu vietni un redzējis reklāmas par produktu, kurā nesen veicāt meklēšanu? Tā ir visraksturīgākā interneta reklāma, bet vai esat pamanījuši arī to, ka pēc kāda laika šīs reklāmas pat netiek reģistrētas jūsu radarā? It kā viņi būtu neredzami. Tā ir izplatīta un izplatīta problēma ar reklāmu rādīšanu internetā. Ja kampaņas netiek rīkotas pareizi, jūsu zīmols un tā produkti cieš no reklāmu noguruma.
Jums ir daudz mārketinga izvēles iespēju, un internetam, iespējams, vajadzētu būt vienam no tiem. Veiciet pētījumu, lai gūtu visas priekšrocības un izvairītos no slazdiem.